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一、與戶外平面廣告的對(duì)比。無(wú)論是那些車站牌、燈箱、公交車體廣告等等,它們都具備兩點(diǎn)先天性的劣勢(shì)。
1.特定區(qū)域的局限。任何一個(gè)廣告主不可能在全城鋪滿廣告,因?yàn)樗紫纫紤]成本效益的問題。當(dāng)他不得不選擇在A地投放廣告時(shí),就錯(cuò)過了B地的宣傳。作為受眾的觀眾群,也只有等到偶爾去A地才有可能看到廣告內(nèi)容。這點(diǎn)尤其對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)的廣告,更有無(wú)力之感。比如商場(chǎng)節(jié)日優(yōu)惠特價(jià)活動(dòng)的宣傳,作為商場(chǎng)負(fù)責(zé)人,他該怎樣讓全城的人能夠最大限度地了解此事?在這方面,LED廣告車就顯出了它驚人的優(yōu)越性。因?yàn)樗牧鲃?dòng)特色,它可以在短時(shí)間內(nèi)跑遍全城,達(dá)到傳播范圍的最大化。從成本效益對(duì)比,一個(gè)商場(chǎng),假設(shè)要在一個(gè)地級(jí)市鋪滿平面廣告,至少需要20塊巨大的車站廣告牌,可是如果選擇LED廣告車,他只需要一部車或兩部車就行了。LED廣告車的總體成本顯然要低得多。
2.平面廣告的被忽略度。因?yàn)槠矫鎻V告本身所具有的特性,決定了它被忽略的程度。它不是動(dòng)感的,又沒有聲音,人們常常對(duì)它視而不見。我們通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查表明,一個(gè)人經(jīng)常在A地出現(xiàn),至少要五次以上,他才有可能能完全看到身邊的廣告牌,要超過九次以上,才有可能記住它,以及它是否有更新。
LED廣告車則不同,因?yàn)樗且匀S動(dòng)畫形式出現(xiàn)的,同時(shí)又有聲音,科學(xué)研究發(fā)現(xiàn),人們對(duì)于動(dòng)畫及聲音更容易記住。這就是為什么人們很容易記住一首歌,卻不容易記住一首現(xiàn)代詩(shī)一樣。或者是很容易記住一部影片,卻不容易記住一篇文章。平面廣告的內(nèi)容就好比是一篇文章,試圖短時(shí)間記住它,是困難的。
二、與現(xiàn)有LED戶外廣告的對(duì)比。
現(xiàn)有LED戶外廣告也是靜止的,它通常被安裝固定在某個(gè)場(chǎng)所。它的特定區(qū)域局限跟前面所述一樣。甚至比戶外平面廣告更加局限,因?yàn)樗鼈兺皇窃诮稚铣霈F(xiàn),而是在商場(chǎng)或某個(gè)公共場(chǎng)所出現(xiàn)。
除了區(qū)域局限外,現(xiàn)有LED戶外廣告還面臨著一個(gè)越來(lái)越嚴(yán)竣的局面:因各地對(duì)戶外廣告設(shè)置的審批越來(lái)越嚴(yán)格,適合設(shè)置的地段越來(lái)越稀缺,將來(lái)可能會(huì)變成無(wú)處可立的形勢(shì)。
在這種情形下,LED廣告車就顯示出了它的優(yōu)越性了。大型視頻廣告車將成為現(xiàn)有LED廣告今后的發(fā)展方向,它無(wú)需繁瑣的審批程序即可穿梭于城市大街小巷與繁華鬧市之間,在人群高度集中區(qū)域與受眾零距離面對(duì),構(gòu)成強(qiáng)制性的收視效果。
三、與電視、報(bào)紙等廣告的對(duì)比。
這二者雖然是不同質(zhì)的,但還是具有可比性。電視、報(bào)紙等媒體廣告具有一定的時(shí)間局限性。比如一則電視廣告,它選擇在晚上八點(diǎn)鐘播出,作為觀眾,得必須在八點(diǎn)鐘那會(huì)兒才能看到,而這種概率其實(shí)是很小的。除非有某個(gè)廣告主全天候不間斷播出,當(dāng)然,這是不可能的。這就要求廣告主必須付出很多廣告成本,他至少要連續(xù)一個(gè)月播出,才有可能達(dá)到所想要的傳播范圍和傳播效果。
LED廣告車則從一定程度上克服了這個(gè)缺陷。因?yàn)樗牧鲃?dòng)性,從概率學(xué)上來(lái)分析,它被大眾所看到的概率要比電視廣告的概率大上七倍以上。
綜上所述,因?yàn)長(zhǎng)ED廣告車本身所具有的特性,決定了它的某些先天優(yōu)越性。
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